Quem constrói uma marca? Uma reflexão sobre a importância dos diferentes setores de uma organização no posicionamento da marca.
Artigo por Letícia Luzbel Redatora na Essence Branding Quando apresento um Brandbook (manual de posicionamento da marca) pela Essence Branding, costumo chamar a atenção para uma das primeiras páginas do material: aquela que orienta para quem ele se destina. Afinal, se estamos falando de construir o posicionamento de uma marca, quais seriam os profissionais ou os setores responsáveis por isso? …
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Brand Experience: Como criar experiencias memoráveis
Introdução Estar na memória dos clientes é o desejo de todas as marcas, mas poucas sabem como fazer isso de maneira estratégica. Clientes que desfrutam de experiências positivas tendem a gastar 140% a mais do que os clientes que relatam experiências negativas. Brand experience é um dos conceitos mais importantes quando o assunto é fortalecimento de marca. Ele envolve aspectos tangíveis, como …
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O que os negócios podem aprender com o “jeito Disney de ser”?
Por Nicole Guedes Assistente de Redação na Essence Branding É de conhecimento geral que uma das empresas mais conhecidas e reconhecidas no mundo inteiro é a Disney. Através de elementos que transmitem a essência da marca e transformam a experiência do cliente, a empresa tem se destacado há anos no mercado. Mas como podemos aprender com a expertise da …
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Construindo uma Love Brand: estratégias de conexão e fidelidade
Por Nicole Guedes Assistente de Redação na Essence Branding Desde a Apple, que é capaz de gerar filas e mais filas ao lançar um celular novo, até a Disney, que consegue ter sua marca eternizada em tatuagens e pedidos de casamento, as Love Brands se entrelaçam profundamente com a vida dos consumidores. Estas são marcas que conseguem nutrir verdadeiras relações …
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Olhar para dentro e olhar para fora: a fórmula por trás do posicionamento de marcas fortes e autênticas
Por Letícia Luzbel Redatora O desafio do posicionamento de marca Posicionar ou reposicionar uma marca no mercado não é tarefa fácil. Em um momento marcado pela digitalização, globalização e outros fatores, enfrentamos um mercado saturado, repleto de marcas e opções, o que torna o ambiente altamente competitivo. Neste cenário, captar a atenção do consumidor, criar conexões genuínas e …
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Geração Z no Radar: Conectando-se com as Novas Gerações sem Perder a Essência
Por Nicole Guedes Assistente de Redação na Essence Branding Nos últimos tempos, muito tem se falado sobre a Geração Z, que compreende pessoas que nasceram de 1997 a 2012. Com o aumento de sua relevância e influência, o impacto desse público nas tendências de consumo também vem se tornando cada vez maior. Mas, como isso afeta as estratégias dos …
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RH e Employer Branding: Alinhando Pessoas, Propósitos e Estratégias
Por Fabiana Conceição Gestora de Excelência Operacional Semanas atrás, apresentamos o resultado da pesquisa Engaja Bahia, que mediu o nível de maturidade da marca empregadora das empresas com sede na Bahia. Durante a construção do nosso relatório, conectamos muitas teorias e conceitos aos resultados, e alguns se mostraram surpreendentemente complementares. Entre eles, o modelo de nível de evolução do …
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Sinergia de Marcas: Explorando o Potencial do Co-Branding
Por Nicole Guedes Assistente de Redação na Essence Branding Nos últimos tempos, observamos uma crescente colaboração entre marcas para desenvolver novos produtos ou campanhas. Mas você sabe diferenciar uma parceria de um co-branding? O co-branding é uma estratégia que une duas ou mais marcas na criação de produtos, serviços ou campanhas em conjunto. O objetivo é integrar forças, características …
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